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Advertising Content Marketing Sviluppo Web

È questione di famiglia.

  • Date: Luglio 16, 2018

  • Skills: Advertising, Web

  • Client: Chez Drink Distribuzione

  • Project link: https://chezdrink.com

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01. Intro

Panoramica del progetto

Nell’estate 2018 Chez Drink Distribuzione sta vivendo la vigilia del suo trentesimo anniversario dalla fondazione. L’azienda valdostana sta attraversando alcuni cambiamenti, primo fra tutti l’inizio della fase di passaggio generazionale.

Da sempre Chez Drink investe in inserzioni sulla stampa locale ma per il 2018 il suo desiderio è quello di attivare una campagna che marchi uno stacco rispetto al passato, sia in grado di trasmettere la sua vera identità e sia visibile anche sulle piattaforme di social media.

02. Progettazione campagna

Visual e copy

Dopo aver condotto un’indagine conoscitiva con i proprietari (audit interno) e uno studio su concorrenza e clientela-tipo, la strategia risultante ha individuato cinque leve sulle quali puntare:

  • la presenza famigliare in azienda;
  • l’importanza del rapporto umano;
  • la consulenza offerta insieme al servizio di distribuzione;
  • l’affidabilità e l’assistenza 7/7;
  • la forte presenza territoriale.

Dopo lo studio dei cinque elementi chiave abbiamo impostato una campagna con elementi visual e copy con l’obiettivo di colpire un pubblico definito.
Per l’impostazione della parte visuale, è stato ritenuto più efficace l’impiego di tre immagini da pubblicare in serie. Gli scatti e il compositing sono stati curati da Stopdown Studio.
Ogni location individuata si riferisce ad una differente area di business di Chez Drink. La scelta di sfruttare la location di lavoro del target e non quella aziendale, è stata compiuta per generare maggiore empatia nei confronti del target, senso di fiducia, vicinanza e collaborazione.
All’interno delle tre location individuate, sono stati inseriti i tre componenti della nuova generazione Chez Drink, ricercando un allineamento con le rispettive “specializzazioni”.
In una comunicazione spesso orientata al servizio, Chez Drink poteva contare su una componente di differenziazione rispetto alla concorrenza: una presenza famigliare forte e rilevante per la propria clientela, non trascurabile nella progettazione della campagna.

Ogni elemento, dall'abbigliamento alla posizione nello scatto, dagli strumenti ai colori, è stato opportunatamente valutato per contribuire al raggiungimento degli obiettivi di comunicazione. 

Per la componente di copy, abbiamo individuato un messaggio composto da più elementi per sostenere e rafforzare la parte visual:

  • Claim;
  • Nome del componente raffigurato + job title;
  • Messaggio di continuità / passaggio generazionale;
  • Logo + payoff.

03. Esecuzione

Stampa e web

L'elaborato finale è stato utilizzato per una campagna estiva in tre uscite nei settimanali La Vallée Notizie e Gazzetta Matin e per l'attivazione di tre inserzioni su Facebook.
Contestualmente, abbiamo effettuato il relooking del sito web chezdrink.com per rendere lo stile coerente su tutti i supporti e approfondire il messaggio della campagna.