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Advertising Branding Design Logo design

PuntoSmart

  • Date: 12 Agosto, 2019

  • Skills: Naming, Logo Design, Video Making, Facebook Advertising

  • Client: Silva SNC

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01. Intro

Brief

Nell’estate 2019 siamo stati contattati per la definizione della brand identity di un’attività commerciale con sede in Valle d’Aosta.
Già da tempo operava nell’ambito dell’assistenza digitale offrendo rapide soluzioni a problemi ed esigenze di telefonia e logistica. Tuttavia, la mancanza di un’identità propria aveva limitato le possibilità di costruire un’immagine definita nella mente dei consumatori e di conseguenza un buon posizionamento sul mercato di riferimento.
Inoltre, la mancanza di un logo che rappresentasse visivamente l’attività non aveva portato alla creazione dell’insegna, lasciando ai passanti l’impressione che il locale appartenesse ancora alla precedente gestione.

02. Branding

Naming e Logo Design

Dopo aver compreso l’insieme dei servizi offerti abbiamo lavorato sulla definizione del naming per attribuire identità e personalità al negozio.
Poiché la clientela rientrava in un range d’età piuttosto ampio, le diverse alternative di naming che abbiamo studiato si sono basate su termini semplici, orecchiabili, in italiano o con vocaboli in inglese di facile comprensione.
Tra le opzioni presentate, la scelta è ricaduta su puntosmart, naming che sfruttava diversi elementi validi:
  • La presenza del termine “punto” che esprimeva il concetto di un centro o di un luogo ristretto;
  • Il termine “smart”, affine al mondo tecnologico (smartphone) e all’idea di un centro “intelligente”, in grado di offrire soluzioni rapidamente;
  • L’assonanza tra “puntosmart” e “Pont Saint Martin", sede dell'attività.

 

Successivamente abbiamo lavorato su tre proposte di logo in grado di esprimere visivamente l’anima dell’attività e il naming scelto.
Gli elementi che hanno composto il logo comprendevano:
  • Un cerchio che simboleggia un punto al cui interno è presente la “S” di Smart;
  • L’idea di movimento verso un punto preciso;
  • Colori attinenti quali il blu per il settore tecnologico/digitale e arancione per il concetto di “smart” ed energia mentale;
  • Forme senza spigoli, a partire dal font, per non trasmettere inconsciamente distanza;
  • Un simbolo e un lettering comprensibile chiaramente anche su un’insegna.

03. Promozione

Definita la brand identity, l’ultimo passaggio consisteva nell’individuare una modalità per ampliare la brand awareness sul territorio di riferimento.
Poiché la proprietaria era facilmente identificabile con l’attività stessa e possedeva insieme ad altri famigliari un’altra attività commerciale ben avviata e conosciuta a pochi metri di distanza, abbiamo deciso di puntare su un video nel quale fosse presente.
Il formato è apparso subito come la soluzione migliore per riuscire ad esprimere in poco più di un minuto e in modo chiaro la molteplicità dei servizi offerti. Per realizzarlo, abbiamo richiesto la collaborazione del videomaker Alessandro Renna.

Il video è stato oggetto di una campagna di social media advertising direzionata ad un pubblico residente nei dintorni dell’attività, tramite acquisto di posizionamenti all'interno delle piattaforme Facebook e Instagram,
Grazie alla sponsorizzazione, sono stati raggiunti più di 15mila utenti con circa 17mila impressioni e più di 300 clic sull’annuncio.
Contestualmente ci siamo occupati della creazione di una grafica per l'inserimento su carta stampata (Gazzetta Matin).